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耐克奧運廣告有剽竊嫌疑
作者：李俗賢 時間：2008-9-18 字體：[大] [中] [小]
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剛剛打開關(guān)于北京殘奧會信息的網(wǎng)頁，一眼就發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁版頭上赫然寫著七個大字：歡迎回到起跑線。細看，原來是耐克發(fā)布的廣告，說實在的，從奧運的角度講，這句廣告語概念非常模糊，不知所云，但如果聯(lián)想起差不多一個月前劉翔退賽事件的話，確有深意，這句話正體現(xiàn)了人文奧運，而對劉翔的一種最深情的呵護和最真誠的鼓舞，在感到各大廣告商勢利的同時，能體現(xiàn)出耐克才是真正具有人文關(guān)懷的品牌，才是人性化的品牌。所以，對品牌本身的價值來講，只有當消費者在看到這句話的同時立即想起劉翔來，才能稱得上是有效廣告，不然，我覺得就是一件失敗的廣告。
說到它有剽竊之嫌的問題，我想翻出我在博客中發(fā)表的一篇文章《劉翔，給中國企業(yè)上了一課》 ，本來寫那篇文章，劉翔退賽只是個話題，本意是想對中國企業(yè)的經(jīng)營思想有所啟發(fā)，意思是說中國企業(yè)多數(shù)是輸在起跑線上，其中對耐克當時的廣告措施有些個人即興的觀點而已，沒想到與耐克這次的廣告創(chuàng)意概念竟然如此的巧合，個人自信地認為，本人的才是原創(chuàng)，因為它發(fā)表在先，不管他們是請了哪位大牌公司創(chuàng)作的。
（耐克創(chuàng)作的表現(xiàn)，除了這句廣告語，除了概念的抄襲，什么也沒有）
那篇文章里的那段原話是這樣的：“沒幾天，各廣告商紛紛撤下了劉翔代言的相關(guān)廣告，這說明企業(yè)的無奈，實際上這是一次多么好的公關(guān)機會啊，可惜了。好像只有耐克不棄不舍，在最短的時間換上了新版的廣告，但個人認為廣告語直接改用為“耐克，不要讓自己輸在起跑線上！”更為恰當和有意義，這對中國人是一種多么大的智慧、勇氣和進步啊，這實際上是一次全新的中國觀念前所未有改革，可惜有幾人能知呢？”
竊取創(chuàng)意本來在不成熟的市場上是很正常的事，因為對于一般的小企業(yè)，沒什么必要去計較了，但作為國際一流的品牌，也干出如此的事，實在有些汗顏，這完全是在踐踏以智慧為職業(yè)的人的尊嚴，而且耐克侵權(quán)行為好象也不是第一次了，一個采用了火柴人概念的創(chuàng)意元素的那支廣告，就是一例。所以，本人打算保留起訴的權(quán)力。
寫博客本來是有利與大家交流，但有些人恰恰懷著一顆不安分的心，盡做一些不太光彩的事，著實讓人不齒!!!